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怎么快速挣2000块钱影视娱乐流量、补贴和创作扶

未知 2019-04-21 06:59

  原标题:流量、补贴和创作扶持,今日头条多元玩法助力影视娱乐创作者掘金内容时代

  昨天,在今日头条举办的年度创作者大会上,颁发了最具实力影视创作者、最具看点影视类优质文章、最具活力影视创作者等多个奖项,表彰为2018年电影产业及今日头条丰富娱乐生态做出贡献的创作者

  表彰也牵涉出行业的长期难题:优质内容的价值得到公认,但创作者很难直接受益。一篇10万+的文章除了能够带来精神满足之外,很少能够给创作者直接创收,导致创作者的创作热情越来越难以被调动

  行业的痛点恰恰是今日头条发力的方向,今日头条内容生态总经理洪绯在这次大会上为影视娱乐创作者带来了大礼包:不仅从流量扶持、补贴扶持升级到创作扶持,还通过热搜榜、星图平台、小程序转化、产品协同等基础设施层面赋能内容创作者

  这也意味着,今日头条已经形成从热点话题的发掘、到优质内容的生产、再到精准的分发和内容变现的全方位扶持机制,服务于创作者,有的已经在第一季度直接现金获益超10万元

  “我们希望非常多娱乐领域的优质内容创作者能够在平台上发声,能够发布自己的优质内容,同时促进整个行业生态的繁荣。”今日头条希望以优质创作者为纽带,串联起平台、项目方和粉丝之间强触达与强互动,共同建设娱乐内容生态

  影视娱乐内容因其通俗性和话题性,历来受到市场的欢迎,因此在争取优质影视娱乐创作者方面,从最早期的门户时代到博客时代,再到移动互联网时代,各家内容生产平台都非常积极

  相比较于这些同行,今日头条不是最早扶持创作者的,但绝对是最有诚意和最完整立体化扶持的

  “首先我们的“闪耀计划”全年会拿出200亿的流量来去扶持优秀的内容创作者。” 洪绯现场表示,今日头条对优质内容进行流量的扶持远超预期,“按照1-4月份的扶持力度,今年全年投入的流量资源会远远超过200亿,预计达到500亿到800亿的流量规模。”

  流量是基础和常见的扶持手段,真正考验一个平台诚意的是现金扶持,即创作者能不能通过创作优质内容获得对等的回报,创作者个人的才华能不能变现?这是维持优质创作者持续创作的驱动力之一

  为此今日头条推出了千人万元计划、秋收计划、青云计划等,用流量扶持+现金激励+广告分成帮助创作者搭建内容变现的路径

  内容创作者得到真金白银的收获。一个典型的例子是机构创作者锋芒智库旗下的清娱,在今年一个季度获得超过200次“青云计划”的激励,同时获得各类广告收益以及流量分成超过10万元现金

  最后是创作类的扶持,包括征文、线下观影团的形式,这样做的目的是通过创造线下的场景帮助创作者更容易的,更低门槛生产优质内容

  这两块都是具有今日头条特色的新鲜玩法,尤其是征文扶持,结合热门影视内容引导创作者创作优质内容,效果远超外界想象。以今年春节档今日头条合作的7部影片为例,有超过3000位作者参与征文,产生了12篇百万+、100篇10万+的文章,整体曝光量超过3亿

  组合拳之下今日头条上的内容创作者已经形成了一个良性的粉丝生态。即创作者在今日头条的平台上用优质内容快速积累粉丝。通过这些粉丝的触达、互动和内容的创作来实现个人价值和影响力的提升,以此形成一个良性的生态循环

  一组鲜明的数字可以作证成绩:在过去的一年头部影视娱乐创作者超过12000个、超过10万粉丝的账号同比增长高达520%;超过100万粉丝的账号同比增长高达735%…

  服务内容创业者是一个细节繁琐、无法直接创造收益的“脏活”“累活”,今日头条为什么如此重视呢

  “今日头条这个平台上每天有超过4500万的用户是在直接的消费着娱乐的内容。”这是洪绯现场提供的一个用户消费需求数据,作为一家从用户需求出发,或者说以用户体验为导向的公司,今日头条有责任满足海量用户的内容需求

  由于优质创作者的加入,今日头条平台上的娱乐内容呈现出快速的增长。现场公布的资料显示,截止到2019年4月1日与同期相比,娱乐内容的发布数量增长496%

  这是用户的需求,也是今日头条赋能创作者的优势之一。目前今日头条已经不仅仅是一个资讯的分发平台,怎么快速挣2000块钱而是可以提供短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等,可以有效满足多元体裁消费的娱乐场景

  活动现场还公布的今日头条影视娱乐内容的用户年龄分布画像显示,18-30岁的用户比例为30.93%;31-40岁用户占比为34.37%;40岁以上用户产比达到29.25%

  根据猫眼研究院的数据显示,在2019年春节档观影人次中,19-29岁用户占比高达49.5%,成为观影的绝对主力,而中老年观影人群成为新的增量人群

  当娱乐生态逐步建立,创作者的重要性也愈加凸显:优质内容像粘合剂,向上可以满足项目方的需求,向下可以增强粉丝的粘性,让平台的生态更加稳固

  “我们提出了社会化生产的概念。当有了热点之后,我们组织平台上的创作者来进行优质内容的生产,同时通过平台上大数据的能力,多元分发这些内容。”洪绯表示,社会化生产的核心是通过问答、话题、观影团、小视频和征文六种形式激发创作者与粉丝之间的强互动需求

  以问答为例,在刚刚过去的春节档影片《流浪地球》中,今日头条发起的的“中国式亲情”话题活动成为助推《流浪地球》亲情元素发酵的重要力量。当时李光洁、吴孟达等超过10位主创在今日头条发布走心长文,聊自己的家庭,和亲情等,受到网友和KOL的积极转发,整体的阅读量超过5000万

  在整个春节档有超过5000位优质作者参与电影话题,电影线亿,电影线亿,成为春节档电影营销的经典案例

  “头条平台上平均一个用户有10个以上的兴趣点……当内容能够命中到用户泛兴趣圈层的点更容易进行转化。” 洪绯以电影《我不是药神》和《来电狂响》为例,前者是影视+健康;后者是影视+情感的结合体,在今日头条的平台上都实现了非常好的跨圈层传播效果

  以爆款电影《来电狂响》为例,在娱乐宣发主线之外,头条发起了另一条情感宣发主线:发起“情感观影团”招募,挖掘优质情感创作者,推动话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激起用户参与讨论以及观影兴趣;将有奖征文活动和情感频道KOL、受众深度结合,输出图文、微头条、小视频、视频等多形式优质内容,影响力扩至全平台

  字节跳动算数中心数据显示,截止1月21日,在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,搜索点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万

  据悉,未来一年,星图平台、有奖征文和打赏机制将会成为今日头条今年大力扶持创作者的重点方向。通过接入广告主撮合平台星图,加速优质创作者内容变现效率,体现内容创造价值的真谛,通过有奖征文和打赏机制在内容变现的基础上,强化创作者和粉丝之间的互动,赋能创作者的同时也反哺平台上的娱乐内容生态



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